Estrategia secreta en Brasil: cómo la campaña de Lula usó la imagen de Milei y WhatsApp para ganar

La agencia brasileña Nordx dio a conocer los detalles de la campaña que le permitió a Luiz Inácio Lula da Silva revertir el resultado adverso en el balotaje presidencial y superar a Flávio Bolsonaro. El equipo de estrategas, junto al ministro de Comunicación Sidônio Palmeira, explicó que uno de los ejes centrales consistió en utilizar la figura del presidente argentino Javier Milei y su motosierra como advertencia sobre las consecuencias de un posible regreso del bolsonarismo.

El relevamiento detalló que el 4 de octubre el sector liderado por Flávio Bolsonaro había obtenido el 47,03% de los sufragios, frente al 45,16% del actual mandatario. Sin embargo, en apenas 21 días, Lula se impuso con el 51,79% contra el 48,21% de su adversario, logrando una diferencia de 4,43 millones de votos y una remontada que abarcó a 213 municipios de 18 estados, con fuerte impacto en Minas Gerais y San Pablo.

Para captar al electorado indeciso, que representaba cerca del 15% del padrón, los diseñadores de la campaña decidieron disputar el concepto de cambio. La estrategia combinó el temor a perder derechos laborales y jubilaciones —asociado a las políticas de ajuste en Argentina— con propuestas concretas para la vida cotidiana, tales como la exención del impuesto a la renta para quienes perciban hasta 5.000 reales y la prohibición de las apuestas online.

Un pilar fundamental fue el denominado Ejército de Lula, un canal de WhatsApp que multiplicó su base de 50.000 a 10 millones de integrantes. Desde allí se coordinó una estructura que combinó la producción de contenidos con la militancia territorial, bajo la premisa de que la actividad digital debe reflejarse en las calles para movilizar a los votantes y reducir la abstención en una elección inédita para la historia del país.