Google implementa un sistema con Gemini y Nano Banana para acelerar sus campañas

Ramiro Sánchez, CMO de Google para América Latina, presentó en Buenos Aires durante el festival El Ojo de Iberoamérica un sistema operativo interno de marketing diseñado para agilizar la producción de campañas publicitarias en la región. La plataforma centraliza tendencias actuales, reglas de marca, restricciones legales y la disponibilidad de funciones por país para simplificar la tarea de los equipos creativos.

El desarrollo, denominado Proyecto Aura, integra tecnologías de la compañía como Gemini y Nano Banana para procesar la información inicial. Según explicó el ejecutivo ante la sala, el propósito principal consistió en comprimir los procesos burocráticos tradicionales de elaboración de encargos para evitar demoras y permitir que los creativos se concentren en los aspectos humanos de los mensajes.

La prueba piloto de esta modalidad se llevó a cabo durante el mundial de fútbol de este año y se replicó posteriormente en septiembre durante el festival Rock in Rio. Paula Marsilli, vicepresidenta de cuentas regionales de la agencia Monks, acompañó la exposición y definió la plataforma como un sistema vivo destinado a anticipar las demandas de la audiencia en tiempo real.

Como resultado operativo de esta implementación, la empresa destacó que tres de cada cuatro piezas creativas superan las instancias de aprobación. Los responsables del proyecto indicaron que actualmente evalúan la viabilidad de trasladar este esquema de trabajo dinámico al movimiento cotidiano de la marca en distintos mercados y lenguas.

La conferencia general, titulada Building Brands at the Speed of Culture, abrió con la participación de Alejandro Olascoaga, director general de Monks México, quien remarcó la necesidad de diseñar marcas valoradas por las personas y procesadas eficientemente por los algoritmos de distribución digital.